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Nice然姐获金狮奖最具商业价值KOL,获奖理由曝光!

2020-07-31 分享

Nice然姐获金狮奖最具商业价值KOL,获奖理由曝光!2020年7月21日,一年一度的金狮国际广告影片奖颁奖盛典在上海苏宁宝丽嘉酒店隆重举行。与以往不同的是,本年度的颁奖典礼采用了“线下颁奖+线上图文及视频直播”的联合形式来突破物理空间的传播界限。

当天,来自全球各地,代表行业顶尖水准的品牌主、广告代理商、制作公司、后期公司、MCN、KOL、影视广告创作人等行业人士汇聚一堂,共同见证2020年度优秀广告影片的诞生。

Nice然姐获金狮奖最具商业价值KOL

专注于广告营销视频领域的金狮国际广告影片奖(以下简称金狮奖)被称为“广告界的奥斯卡”,致力于挖掘商业价值,推动中国乃至全球广告影片整体水准的提升。本届金狮奖收获了来自全球各地共1064支广告影片作品,奖项数量和质量再创历届之最。

当天颁发的众多奖项中,中国银联《普杰的冬天》凭借其对广告行业产生的非凡意义,接连斩获"最佳导演"双金奖、"评审团大奖"等多个奖项殊荣,可谓收获颇丰。

与传统的获奖广告片不一样,短视频的独特性彻底颠覆了传统广告的宣传时长、叙事形式、产品思维等,因此获奖作品也极具短视频Style。今年的最具商业价值KOL奖,金奖最终花落抖音千万级KOL多余与毛毛姐的《砸核桃》,这是一支为小米手机量身定制的作品,获得了309w+的点赞量。

银奖得主是凭借“一个在魔都创业的女老板”而全网爆火的@Nice然姐,粉丝200w+。在账号运营的1年时间里,视频内容获赞1077w+,被抖音官方认证为优质视频创作者。当天@Nice然姐本人也受邀出席了颁奖典礼,领奖并发表了获奖感言。

值得注意的是她获奖的是其抖音号,而非某个特定的作品。这也引起了在场广告界人士的热议,什么样的抖音账号能Hold住“最具商业价值的KOL”的奖项?

在以轻松搞笑为主的创意大浪潮中,分享个人创业经验和老板思维的@Nice然姐显得有点过分“正经”,但正是这份较真儿最终折服了观众。随着营销时代的发展,好的创意越来越弥足珍贵,即使是以真实记录为主的VLOG也到了拼创意的阶段。

Nice然姐获金狮奖获奖理由曝光

Nice然姐的抖音内容拥有几大很难复刻亮点:

一、够真

比起角色扮演和素人网红,Nice然姐是一个实实在在的企业老板兼品牌创始人,她的家庭、事业、过往阅历、人生经验,以及财富实力,都是属于她的独家视频素材。无需模仿,也不用扮演,她只需要真真实实的讲述自己就非常具有说服力。

二、够正

14年美妆行业的经验,7年品牌操刀的经验,上海创业开公司的经验,兼顾家庭和事业的经验,自我管理和穿搭护理的经验……任何一条都值得细细分享,更何况是一人拥有所有。当今社会的年轻人在迷茫时困惑时,能够有这样一个博主能持续输出可借鉴的价值,对整个社会而言都是非常正能量的事。而抖音想要成为更加积极健康的平台,视频内容不仅要有多元的宽度,更要有纵向的深度,像Nice然姐这样的博主势必是平台不可多得的。

三、够水准

Nice然姐的处女座人设让人印象深刻,她的这种性格特性也体现在每条视频的质感里。从口述逻辑到画面呈现,再到配音、配乐、字幕、版式,每一帧都精致到无可挑剔。曾经一度有很多人刻意模仿,企图成为第二个Nice然姐,但最终都败在创意性和视频质感上,在观众的眼里水准高下立见。所以,输出高质量的视频内容,才是最佳的方法。

Nice然姐获金狮奖最具商业价值KOL,获奖理由曝光!从整个短视频行业来看,Nice然姐账号稳踩5G时代短视频的发展红利期,通过分享自我价值获得百万粉丝追随,间接帮助旗下品牌曝光宣传,获得最具商业价值的KOL奖当属实至名归。未来,让我们期待更多优秀的广告作品和行业先锋涌现,推动中国广告行业向国际最前沿不断提升。

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